文｜王毓嬋

編輯｜楊林

在正在進(jìn)行的“D23：迪士尼全球粉絲大會(huì)”上，迪士尼宣布了一系列涉及內(nèi)容和樂(lè)園的新消息。

包括《海洋奇緣2》《瘋狂動(dòng)物城2》《冰雪奇緣3》《玩具總動(dòng)員5》《地球特派員》以及靈感源自《頭腦特工隊(duì)》的全新劇集“Dream Productions”等在內(nèi)的多部動(dòng)畫作品在大會(huì)上釋出了海報(bào)和簡(jiǎn)短預(yù)告。

在真人電影方面，《阿凡達(dá)3》《獅子王：木法沙傳奇》《白雪公主》《星際寶貝史迪奇》《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)4》以及全新的星球大戰(zhàn)系列電影等也帶來(lái)了更多消息。

在樂(lè)園方面，迪士尼宣布，上海迪士尼度假區(qū)將推出首個(gè)大型漫威主題項(xiàng)目——全新蜘蛛俠主題過(guò)山車，這將成為該主題樂(lè)園內(nèi)首個(gè)講述漫威故事的大型景點(diǎn)。

華特迪士尼公司迪士尼體驗(yàn)主席戴明哲（Josh D’Amaro）在大會(huì)上首次展示了該景點(diǎn)的兩張效果圖。他表示，這一全新的過(guò)山車項(xiàng)目將邀請(qǐng)游客跟隨蜘蛛俠踏上一段超高速的冒險(xiǎn)之旅，幫助陷入困境的蜘蛛俠解圍。

上海迪士尼樂(lè)園新項(xiàng)目概念圖

作為上海迪士尼度假區(qū)最新的擴(kuò)建項(xiàng)目，這一新景點(diǎn)的前期建設(shè)準(zhǔn)備工作已于今年年初開(kāi)啟。此外，度假區(qū)目前的擴(kuò)建項(xiàng)目還包括毗鄰上海迪士尼樂(lè)園酒店的第三家迪士尼主題酒店。

迪士尼方面表示，隨著這兩大主要擴(kuò)建項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)工作持續(xù)推進(jìn)，上海迪士尼度假區(qū)將在未來(lái)發(fā)布更多項(xiàng)目進(jìn)展。

2024年，是華特迪士尼公司成立以來(lái)第101年。這家已經(jīng)歷經(jīng)一個(gè)世紀(jì)，擁有電影、動(dòng)畫、樂(lè)園、消費(fèi)品等眾多業(yè)務(wù)的公司仍然在娛樂(lè)著新一代的大眾。

“世界需要娛樂(lè)！甚至也許比以往任何時(shí)刻都更需要。”迪士尼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格在大會(huì)開(kāi)幕式上說(shuō)。

動(dòng)畫、電影，老IP的新續(xù)作

如最近幾年一樣，迪士尼的新片單以經(jīng)典IP的續(xù)作為主——海洋奇緣、瘋狂動(dòng)物城、冰雪奇緣、玩具總動(dòng)員、阿凡達(dá)、獅子王等等都是創(chuàng)造過(guò)票房奇跡的老IP，而迪士尼正準(zhǔn)備復(fù)制曾經(jīng)的奇跡。

其中，中國(guó)大陸觀眾最關(guān)注的作品當(dāng)屬《瘋狂動(dòng)物城2》，這一點(diǎn)是毋庸置疑的——因?yàn)橹袊?guó)觀眾為第一部《瘋狂動(dòng)物城》貢獻(xiàn)了超15億票房，該片位列中國(guó)內(nèi)地影史進(jìn)口動(dòng)畫片票房榜第一名。 迪士尼也“投桃報(bào)李”，在2023年底，將全球首個(gè)“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)開(kāi)在了中國(guó)上海。

《瘋狂動(dòng)物城2》海報(bào)

如今，距離第一部《瘋狂動(dòng)物城》上映已經(jīng)過(guò)去了8年，中國(guó)觀眾仍然沒(méi)有放下“兔朱迪”和“狐尼克”。上海迪士尼度假區(qū)發(fā)布的《2024上海迪士尼度假區(qū)快樂(lè)旅游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，去年上海樂(lè)園接待了超過(guò)1300萬(wàn)人次，其中約三分之一的受訪游客表示，是該新園區(qū)吸引他們來(lái)到度假區(qū)游玩。

現(xiàn)在，只要再等一年半，就能看到第二部了。迪士尼宣布《瘋狂動(dòng)物城2》將于2025年11月26日在北美上映。除了男女主角“兔朱迪”和“狐尼克”外，第二部還將出現(xiàn)新角色——蛇Gary。從大會(huì)上釋出的一小段預(yù)告來(lái)看，兩位主角似乎將進(jìn)入沼澤區(qū)，“出外勤”繼續(xù)開(kāi)啟一段探案故事。

《瘋狂動(dòng)物城2》迎來(lái)新角色

除了兔子和狐貍外，《冰雪奇緣》的艾莎和安娜公主、《玩具總動(dòng)員》的胡迪警長(zhǎng)和宇航員巴斯光年、《海洋奇緣》的莫亞娜和毛伊等角色也將為動(dòng)畫觀眾們帶來(lái)新劇情。

在真人電影方面，迪士尼也正明顯加快制作續(xù)集的速度。《阿凡達(dá)2》僅僅上映一年半，第三部就已經(jīng)亟待出爐了——要知道，在迪士尼收購(gòu)二十世紀(jì)福克斯之前，這一IP可是等待了13年才得到第二部的開(kāi)發(fā)。但現(xiàn)在，大導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆也要按照迪士尼的節(jié)奏來(lái)加班了。

同樣，2019年上映的“真獅版”《獅子王》也在加班加點(diǎn)趕制第二部——今年，《獅子王：木法沙傳奇》就要登陸大銀幕，向觀眾們講述“上一代獅子”的故事，即木法沙與刀疤的童年和青年經(jīng)歷。

《獅子王：木法沙傳奇》海報(bào)

在眾多的續(xù)集之外，當(dāng)然也有少數(shù)新故事——?jiǎng)?chuàng)新的重要任務(wù)再一次被交給了皮克斯。2025年夏季，皮克斯將帶來(lái)全新原創(chuàng)電影《地球特派員》，2026年則會(huì)帶來(lái)“Hoppers”。

36氪此前曾討論過(guò)，迪士尼過(guò)去二十年從熱衷創(chuàng)新，到熱衷拍攝續(xù)集的變化。

2005 年，迪士尼出品的影片包括：《深海異形》、《神勇奶爸》、《冰公主》、《超人高校》、《四眼天雞》、《納尼亞傳奇（第一部）》等，其中大部分是新 IP、新故事、新作品。但在2024年的今天，片單中絕大部分的片名后面都跟著2、3、4、5這樣的數(shù)字。

這不是迪士尼一家的問(wèn)題，而是整個(gè)好萊塢的共同趨勢(shì)——為了讓電影獲得高回報(bào)，在全球所有國(guó)家受歡迎，好萊塢必須開(kāi)發(fā)人人看得懂的東西才能賺到錢。而且，復(fù)制一個(gè)已經(jīng)被驗(yàn)證過(guò)了的成功IP，也意味著更小的風(fēng)險(xiǎn)和更可靠的回報(bào)。

但是，即便如此，迪士尼今天所面臨的風(fēng)險(xiǎn)仍然在增加——作為一家面向全球的娛樂(lè)公司，要娛樂(lè)所有人，正在變得越來(lái)越難。36氪作者在 D23 的現(xiàn)場(chǎng)深刻地感受到了這種全球的差異——當(dāng)主持人在臺(tái)上宣布某些IP將制作續(xù)集時(shí)，一部分國(guó)家的媒體和粉絲激動(dòng)歡呼，而另一部分人則不為所動(dòng)。

過(guò)去幾年，許多熱門迪士尼電影并沒(méi)有在中國(guó)成功上映。而且，迪士尼的流媒體服務(wù)Disney+至今也未能在中國(guó)大陸提供服務(wù)，這讓中國(guó)大陸觀眾很難理解一些他們并沒(méi)有看過(guò)的作品的續(xù)作。

但是，我們也看到了一些好轉(zhuǎn)的跡象。最近，《頭腦特工隊(duì)2》和《死侍與金剛狼》相繼在中國(guó)登陸大銀幕，并分別拿下了3.39億和3.97億人民幣的票房。

在“全球化”受到挑戰(zhàn)時(shí)，“本土化”成為了重要的議題。迪士尼首席品牌官Asad Ayaz在接受36氪采訪時(shí)，提到了迪士尼為“本土化”所作出的努力。

Asad Aya接受了包括36氪在內(nèi)的數(shù)家媒體采訪

“身處當(dāng)前的職位，我認(rèn)為最具挑戰(zhàn)的事情之一，就是世界正在發(fā)生巨大的變化。”Asad Ayaz對(duì)36氪表示。“不同地區(qū)的需求確實(shí)不同，所以在推廣作品時(shí)，我們會(huì)與當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)合作，尋找更能與當(dāng)?shù)赜^眾引起共鳴的主題。我們非常努力地在每個(gè)國(guó)家以一種讓粉絲感覺(jué)原汁原味的、與他們息息相關(guān)的方式，定制我們的推廣方法。”

樂(lè)園，一系列的大工程

過(guò)去幾年，世界經(jīng)歷了疫病、戰(zhàn)爭(zhēng)和價(jià)值觀對(duì)立的沖擊，但作為一家面向全球的造夢(mèng)公司，迪士尼仍在用真金白銀貫徹CEO羅伯特·艾格的判斷，那就是“世界需要娛樂(lè)”。

在D23大會(huì)上，戴明哲宣布，迪士尼將增加4艘新游輪、6個(gè)新主題園區(qū)、14個(gè)全新項(xiàng)目和5個(gè)新演出。對(duì)中國(guó)游客們來(lái)說(shuō)，他們將能在上海迪士尼度假區(qū)體驗(yàn)首個(gè)大型漫威主題項(xiàng)目——全新蜘蛛俠主題過(guò)山車；以及，在香港迪士尼樂(lè)園的明日世界主題園區(qū)體驗(yàn)一個(gè)新的大型項(xiàng)目，見(jiàn)證蜘蛛俠和他的強(qiáng)大對(duì)手之一在此地“對(duì)決”。

上海的迪士尼樂(lè)園一直缺少大型的漫威主題游樂(lè)設(shè)施，此次增設(shè)補(bǔ)齊了這一短板，也反映了迪士尼對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心。上海樂(lè)園開(kāi)園8年以來(lái)，已經(jīng)調(diào)價(jià)5次。今年整個(gè)7月份，上海樂(lè)園一日票標(biāo)準(zhǔn)票價(jià)均為719元，無(wú)論工作日還是周末。對(duì)比最初實(shí)行的票價(jià)，最高票價(jià)凈增了300元。

不過(guò)當(dāng)然，新一年迪士尼絕大部分的投入將集中在美國(guó)本土的樂(lè)園。奧蘭多樂(lè)園將興建全球首個(gè)《怪獸電力公司》主題園區(qū)，《賽車總動(dòng)員》主題園區(qū)、“Tropical Americas”主題園區(qū)，以及首個(gè)以迪士尼反派為主題的全新園區(qū)。加州樂(lè)園則將興建阿凡達(dá)主題體驗(yàn)區(qū)，并新增兩個(gè)復(fù)仇者聯(lián)盟主題項(xiàng)目。

比較新穎的是，迪士尼還計(jì)劃在加州樂(lè)園上演首個(gè)以公司創(chuàng)始人華特·迪士尼本人的人生經(jīng)歷為主題的新演出，并會(huì)以“發(fā)聲機(jī)械動(dòng)畫人偶”來(lái)扮演華特·迪士尼。以及，在2027年至2031年間，迪士尼計(jì)劃新增4艘游輪。

華特·迪士尼先生形象的發(fā)聲機(jī)械動(dòng)畫人偶

迪士尼截至2024年6月29日的2024財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，本季度，華特迪士尼公司營(yíng)收從去年同期的223億美元增長(zhǎng)至232億美元。除去其他可比性影響因素后，第三季度的稀釋每股收益（EPS）為1.39美元，超過(guò)預(yù)期和去年同期。